การพยายามทำความเข้าใจว่า Google ทำงานอย่างไรนั้น บางครั้งก็เหมือนน้องหมาที่วิ่งไล่จับหางของตัวเอง มันไม่มีทางไล่ทัน มันมีหลักการพื้นฐานอยู่ไม่กี่ข้อ ที่ผมคิดว่าเพียงพอที่ทำให้เว็บมีอันดับที่ดีบน Google ได้ ลองอ่านกันดูครับ

มีบล็อกเกอร์และนักข่าวนับพันคนที่เผยแพร่ข้อมูลมหาศาลที่ไม่เป็นความจริง หากคุณทำตามคำแนะนำเกี่ยวกับ SEO ที่เขียนไว้ในบล็อกเหล่านั้นทั้งหมด มันไม่น่าจะทำให้คุณได้รับการจัดอันดับสูงสุดใน Google และยังมีความเสี่ยงที่คุณอาจทำให้ประสิทธิภาพของเว็บไซต์เสียหายและทำให้ยากต่อการจัดอันดับอีกด้วย

ผมขอบอกความลับเกี่ยวกับบล็อกเกอร์ให้ฟังหน่อย…

บทความเกี่ยวกับการอัปเดต เทคนิค หรือเคล็ดลับ SEO ล่าสุด มักเขียนโดยนักศึกษาฝึกงาน ผู้ช่วย และบางครั้งก็โดยผู้เขียนที่ไม่เปิดเผยตัวตน หน้าที่ของพวกเขาคือการเขียนบทความ บทความส่วนใหญ่เกี่ยวกับ SEO ในบล็อกนั้นแทบจะไม่เคยเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญหรือมืออาชีพที่มีหน้าที่รับผิดชอบในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และบรรลุอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหาในแต่ละวัน

ต้องระมัดระวังดีๆ ในการนำคำแนะนำตามบล็อก บทความ SEO บนโลกออนไลน์มาใช้งาน

อย่าเข้าใจผมผิดนะ ผมชอบบล็อกเกอร์นะ เพราะผมก็เริ่มทำเว็บบล็อกแห่งนี้ตั้งแต่ปี 2007  มีบล็อกเกอร์ที่ฝึกฝนและเขียนบล็อกเกี่ยวกับ SEO และทำได้ดี แต่มันก็ยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะแยกแยะข้อมูลที่ถูกต้องออกจากข้อมูลที่ผิด

ไม่ต้องกลัว บทความนี้จะช่วยสลายความเข้าใจผิดทั่วไปเกี่ยวกับ SEO แสดงวิธีหลีกเลี่ยงการตกอยู่ในสายตาที่ไม่ดีของ Google และเปิดเผยวิธีติดตามข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับวิธีการจัดอันดับเว็บไซต์ของ Google

แต่ก่อนอื่น เพื่อที่จะเข้าใจว่า Google ทำงานอย่างไรในปัจจุบัน เราต้องเข้าใจประวัติของ Google เล็กน้อย

วิธีการแบบเก่าที่ใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไป

ในยุคแรกเริ่มของ Google เมื่อกว่า 20 ปีก่อน Google เปิดตัวเครื่องมือค้นหาที่ฉลาดกว่าและมอบประสบการณ์ที่ดีกว่าในการเข้าถึงข้อมูลบนโลกออนไลน์ โดย Google ทำได้ทำตามคำสัญญาด้วยการนำเสนอผลการค้นหาที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตพบว่า พวกเขาสามารถพิมพ์สิ่งที่ต้องการค้นหาลงไปใน Google แล้วพวกเขาจะพบสิ่งที่ต้องการในผลการค้นหาอันดับต้นๆ แทนที่จะต้องไล่หาข้อมูลจากหลายร้อยหน้า จำนวนผู้ใช้ Google จึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ไม่นานนัก เว็บมาสเตอร์ที่ฉลาดและมีไหวพริบทางธุรกิจก็เริ่มเรียนรู้เทคนิคเล็กๆ น้อยๆ ในการทำให้เว็บไซต์ติดอันดับสูงใน Google

เว็บมาสเตอร์พบว่าการยัดคำหลัก (keywords) จำนวนมากลงในหน้าเว็บ ทำให้เว็บไซต์ของพวกเขาติดอันดับสูงสำหรับเกือบทุกคำหรือวลีที่ต้องการ มันกลายเป็นการแข่งขันว่าใครจะยัดคำหลักซ้ำๆ ลงในหน้าเว็บได้มากที่สุด หน้าเว็บที่มีคำหลักซ้ำมากที่สุดจะชนะ และพุ่งขึ้นไปติดอันดับต้นๆ ของผลการค้นหา

แน่นอนว่ามีสแปมเมอร์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่รู้ทัน ทำให้สถานะของ Google ในฐานะ “เครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องที่สุด” ถูกท้าทาย เว็บมาสเตอร์และสแปมเมอร์ใช้เทคนิคที่ซับซ้อนขึ้นและพบวิธีการซ่อนคำหลัก (keywords) หลายร้อยคำในหน้าเว็บโดยไม่ให้ผู้ใช้มองเห็น

จู่ๆ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ไม่ทันระวังที่กำลังมองหา “วันหยุดในฟลอริด้า” อาจพบว่าตัวเองมาถึงเว็บไซต์เกี่ยวกับ Viagra, Viagra, Viagra!

Google จะรักษาสถานะการเป็นเครื่องมือค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่สุดได้อย่างไร หากผู้คนยังคงสแปมผลการค้นหาด้วยหน้าเว็บขยะจำนวนมหาศาล และกดผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องให้จมหายไปด้านล่าง?

Google จึงเปิดตัวการอัปเดตครั้งแรก โดยปล่อยการอัปเดตครั้งใหญ่ในเดือนพฤศจิกายน 2003 ใช้ชื่อรหัสว่า “Florida” เพื่อหยุดสแปมเมอร์อย่างทันควัน การอัปเดตนี้ปรับสนามแข่งขันให้เท่าเทียมกันด้วยการทำให้การยัดคีย์เวิร์ดไร้ประโยชน์อย่างสิ้นเชิง และทำให้ทุกอย่างกลับมาสมดุล

นี่คือจุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์อันยาวนานของการอัปเดต Google ที่ทำให้สแปมเมอร์เล่นงานระบบได้ยากขึ้น และทำให้การติดอันดับใน Google ซับซ้อนขึ้นอีกด้วย

เมื่อ Google อัปเดต ทำอย่างไรธุรกิจถึงจะอยู่รอด

20 ปีผ่านไป การทำอันดับใน Google กลายเป็นเรื่องที่ท้าทายและซับซ้อนอย่างมาก ทุกคนต่างอยากติดอันดับต้น ๆ ใน Google ขณะที่ Google เองก็ต้องดิ้นรนปรับตัวเพื่อให้ผลการค้นหายังคงตรงใจผู้ใช้

ผู้ดูแลเว็บไซต์พยายามหาช่องโหว่เพื่อเอาชนะระบบ ด้วยการใช้ Anchor Text หรือข้อความลิงก์ชี้มายังหน้าเว็บ แต่สุดท้าย Google ก็ออกอัปเดต Penguin ในปี 2012 เพื่อลงโทษเว็บที่มีลิงก์ Anchor Text ผิดปกติ ทำให้หลายธุรกิจที่พึ่งพาการค้นหาจาก Google สูญเสียรายได้ไปในชั่วข้ามคืน

แต่ไม่ต้องตกใจไป! เพราะเรายังมีทางรับมือและป้องกันผลกระทบจากการอัปเดตของ Google อยู่ จากประวัติศาสตร์อันสั้นของการอัปเดตครั้งใหญ่ ๆ เราได้ข้อคิด 2 ประการในการทำอันดับใน Google:

1. อย่าพึ่งพาเทคนิคใดเทคนิคหนึ่งเพียงอย่างเดียว หากอยากรักษาอันดับสูงสุดใน Google ไว้
2. ต้องมั่นใจว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณเป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีของ Google เสมอ

มาร่วมมือกันปรับตัวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของ Google และรักษาอันดับท็อปในผลการค้นหาไว้ให้ได้ SEO ไม่ใช่เรื่องยาก ขอแค่ทำอย่างถูกต้องและสม่ำเสมอ ทำงานร่วมกับ Google อย่างตรงไปตรงมา ความสำเร็จในโลกออนไลน์จะเป็นของคุณแน่นอน!

4 กลยุทธ์ SEO ที่จะพาเว็บคุณติดอันดับที่ดีบน Google!

Google เปลี่ยนไปมากนับตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 1998 ปัจจุบัน Google ใช้ปัจจัยกว่า 200 ปัจจัยในการจัดอันดับเว็บไซต์

งั้นคุณต้องเป็นนักวิทยาศาสตร์ขั้นเทพหรือเปล่าเพื่อเข้าใจการทำงานของมัน?

NO!

มี 4 หลักการง่ายๆ ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจและสามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ นี่คือหลักการทั้ง 4 ที่ Google ให้ความสำคัญและจะคงอยู่ตลอดไป และคนที่เข้าใจ SEO กำลังใช้มันเพื่อดันอันดับเว็บกันอยู่

1. ความน่าเชื่อถือ (Trust)

Google ต้องการกำจัดเว็บไซต์ที่ไม่น่าเชื่อถือออกจากผลการค้นหา และเก็บเว็บไซต์ที่มีคุณภาพไว้ที่ด้านบน ถ้าเว็บคุณมีคอนเทนต์คุณภาพและมีลิงก์จากแหล่งที่น่าเชื่อถือ เว็บคุณก็จะถูกจัดว่าเป็นเว็บที่น่าเชื่อถือและมีโอกาสสูงที่จะติดอันดับในผลการค้นหา

2. Authority

Authority เป็นเรื่องของตัวเลข ถ้าเว็บคุณมีผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียและแบ็คลิงก์หลายพันรายการ ส่วนคู่แข่งมีแค่ห้าสิบ คุณก็มีโอกาสสูงที่จะจัดอันดับสูงกว่า

3. ความเกี่ยวข้อง (Relevance)

Google มองความเกี่ยวข้อง บริบทของเว็บไซต์และให้รางวัลแก่เว็บที่เกี่ยวข้องด้วยการจัดอันดับที่สูงขึ้น ซึ่งทำให้สนามแข่งขันเท่าเทียมกันมากขึ้น และอธิบายว่าทำไมเว็บไซต์เฉพาะทาง (niche) หรือธุรกิจท้องถิ่นสามารถจัดอันดับสูงกว่าบทความวิกิพีเดียได้ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้ด้วยการเพิ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณ และใช้เทคนิค On-page SEO เพื่อบอกกับ Google ว่าเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับอะไร อันดับสูงขึ้น สามารถทำได้ด้วยการสร้างลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับคุณของคุณ การเพิ่มความเกี่ยวข้องเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลัง และนำไปสู่การจัดอันดับที่สูงขึ้นในพื้นที่ส่วนที่เว็บคุณสามารถแข่งขันได้

4. พฤติกรรมของผู้ใช้ (User Behavior)

ผู้ใช้ติดใจเนื้อหาของคุณเหมือนโดนกาวติดหนึบแกะไม่ออกหรือเปล่า? หรือพวกเขาเยี่ยมชมและออกจากเว็บไซต์ของคุณเร็วกว่าสายฟ้าฟาด?… คือเข้ามาปุ๊บออกปั๊บหรือเปล่า? พฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณเป็นหนึ่งในปัจจัยที่แข็งแกร่งที่สุดในอัลกอริทึมของ Google คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้โดยการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์คุณ

ไม่ต้องเป็นนักวิทยาศาสตร์ก็เอาชนะ Google ได้! แค่คุณเข้าใจและประยุกต์ใช้ 4 หลักการนี้อย่างชาญฉลาด ติดอันดับต้นๆ ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป! เริ่มวางแผนกลยุทธ์ SEO ของคุณวันนี้ แล้วพิชิตอันดับบน Google ด้วยเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ, Authority, เกี่ยวข้อง และเป็นที่หลงใหลของผู้ใช้’งานกันเถอะ!

10 ปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับเว็บไซต์ของ Google

คุณอยากรู้ไหมว่า Google ใช้ปัจจัยอะไรบ้างในการจัดอันดับเว็บไซต์? วันนี้ผมมีคำตอบมาฝากกัน! จากการศึกษาของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม SEO นี้ เราสามารถเจาะลึกเข้าไปดูปัจจัยสำคัญที่ Google ใช้ในการจัดอันดับได้แล้ว มาดูกันเลยว่ามีอะไรบ้าง

1. จำนวนการเข้าชมเว็บไซต์โดยตรง (Direct website visits)
2. อัตราการคลิก (Click-through-rate)
3. ระยะเวลาที่ใช้บนเว็บไซต์ (Time-on-site)
4. อัตราการตีกลับ (Bounce rate) – ยิ่งต่ำยิ่งดี
5. จำนวนและคุณภาพของ Backlinks
6. การติดตั้งใบรับรองความปลอดภัย HTTPS
7. ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาโดยรวมและการใช้คีย์เวิร์ด
8. ความแข็งแกร่งของแบรนด์
9. ขนาดฟอนต์ในพื้นที่เนื้อหาหลัก (คนมักจะอ่านง่ายและมีส่วนร่วมมากขึ้นเมื่อฟอนต์ใหญ่ขึ้น)
10. จำนวนรูปภาพ และกิจกรรมโซเชียลมีเดียทั้งหมด

ถ้าคู่แข่งของคุณมีคุณสมบัติข้างต้นมากกว่า ก็มีแนวโน้มที่พวกเขาจะได้อันดับที่สูงกว่าคุณ ในทางกลับกัน ถ้าคุณมีคุณสมบัติเหล่านี้มากกว่าคู่แข่ง โอกาสที่คุณจะได้อันดับสูงกว่าก็มีมากขึ้น

เพียงแค่เข้าใจปัจจัยเหล่านี้ ร่วมกับความเข้าใจเกี่ยวกับการอัปเดตของ Google คุณก็จะรู้แล้วว่าต้องทำอย่างไรเพื่อให้ได้รับการจัดอันดับที่ดี อย่ารอช้า เอาไปปรับใช้กับเว็บคุณเดี๋ยวนี้เลย!

รู้ทันก่อนใครเมื่อ Google อัปเดต

บอกเลยว่าเรื่องการอัปเดตอัลกอริทึมของกูเกิลนั้นเป็นเรื่องสำคัญมากสำหรับทุกธุรกิจออนไลน์แม้ว่าสื่อโซเชียลจะมาแรง แต่ SEO ก็ยังคงเป็นพระเอกที่ห้ามมองข้าม เพื่อไม่ให้ตกเทรนด์ต้องรู้ทันทุกการอัปเดต ซึ่งนั่นไม่ใช่เรื่องยากเลย เพราะกลุ่มชาว SEO ทั้งหลายจะรายงานข่าวการอัปเดตครั้งล่าสุดอยู่เสมอ บางทีพนักงานกูเกิลเองก็ยังออกมาพูดถึงด้วยซ้ำ

ถ้าจะไล่ประวัติการอัปเดตทั้งหมดของกูเกิลคงเอาไม่ครบในโพสนี้หรอก แต่เราก็ไม่ต้องกังวลเพราะมีทรัพยากรดี ๆ อัปเดตอยู่เสมอ เหล่านี้คือแหล่งที่ต้องจับตามองสำหรับคนทำ SEO ทั้งมือใหม่และมือเก๋า:

Search Engine Roundtable มีบล็อกรายงานการอัปเดตกูเกิลที่น่าสนใจมาก

Search Engine Land เว็บไซต์อันดับต้นๆ ที่อัปเดตข่าวสารด้าน SEO ตลอดเวลา

Moz Blog บล็อกยักษ์ใหญ่ที่ครอบคลุมเรื่อง SEO ทุกด้าน รู้เรื่องการอัปเดตกูเกิลก่อนใคร

จากแหล่งเหล่านี้ เราจะได้รับการเตือนล่วงหน้าเกี่ยวกับการอัปเดตครั้งใหญ่ของกูเกิลแน่นอน ใครไม่อยากตกเทรนด์ความรู้ SEO ต้องไม่พลาดนะครับ!